Създаването на дигитално съдържание е творческа дейност и като такава се ползва от закрилата на авторското право. Много инфлуенсъри обаче не осъзнават правата, които притежават, и позволяват на брандове или агенции да използват тяхното съдържание по начини, за които не са дали съгласие.
- Кой е автор на съдържанието?
Съгласно Закона за авторското право и сродните му права (ЗАПСП), автор е физическото лице, което е създало произведението. Снимките, видеата, текстовете и графичните материали, създадени от инфлуенсъра, са негови авторски произведения от момента на тяхното създаване - без да е необходима регистрация или друга формалност.
Авторското право включва два вида права: имуществени (правото да се използва произведението, да се получава възнаграждение) и морални (правото на авторство, правото да се иска посочване на името, правото на неприкосновеност на произведението).
- Снимки, направени от фотограф
Ако снимките Ви са направени от професионален фотограф, авторските права върху тях по принцип принадлежат на фотографа, а не на вас - дори ако сте платили за услугата. За да имате право да ги публикувате и да ги предоставяте на брандове, трябва изрично да е уговорено прехвърляне или лицензиране на правата.
Затова при работа с фотографи винаги уредете писмено: кой притежава авторските права, можете ли да използвате снимките за търговски цели (включително за платени партньорства) и дали фотографът трябва да бъде споменат.
- Съдържание, създадено за бранд
Когато създавате съдържание по договор с бранд, авторските права по подразбиране остават Ваши, освен ако в договора изрично не е уговорено друго. Много брандове включват клаузи за пълно прехвърляне на авторските права - внимавайте за формулировки като "всички права върху съдържанието преминават към Клиента" или "Клиентът придобива изключителни права за използване".
Прехвърлянето на авторски права е допустимо, но трябва да бъде изрично уговорено в писмена форма. Ако договорът е устен или по имейл без ясна клауза, правата остават Ваши, но съгласно чл. 36 ЗАПСП, всички права, които не са изрично прехвърлени, остават при автора. Не се допуска прехвърляне на всички бъдещи произведения на автора (чл. 36, ал. 3 ЗАПСП).
- Използване на чуждо съдържание - музика, снимки, видео
Често срещан проблем е използването на музика в YouTube или TikTok видеа. За включване на музика в YouTube/TikTok видеа е необходим синхронизационен лиценз от носителя на правата, тъй като MUSICAUTOR управлява публичното изпълнение, но не и синхронизационните права. Ползването на музикалните произведения без лиценз може да доведе до сваляне на видеото или монетизирането му в полза на носителя на правата.
От тук следва да отбележим, че платформите разполагат с библиотеки от лицензирана музика, която може да се използва свободно. В този смисъл при използване на търговска музика е необходимо лиценз от носителя на правата или от организация за колективно управление на права като MUSICAUTOR в България.
Същото важи за снимки и видеа от интернет. Фактът, че нещо е публично достъпно онлайн, не означава, че може да се използва свободно. Използвайте снимки с Creative Commons лиценз или от безплатни стокови сайтове с ясни условия за ползване.
- Нарушения на авторски права от трети лица
Ако установите, че бранд или друг инфлуенсър използва Вашето съдържание без разрешение, имате право да поискате спирането на нарушението и обезщетение. На практика първата стъпка е изпращане на писмена претенция или да започнете процедура по Директива 2019/790, транспонирана в ЗАПСП.